Потребность в биологически активных добавках (БАД) и продуктах здорового питания значительно возросла в последние годы, как в России, так и в мире.
Мировые тенденции:
Глобальный рынок БАДов демонстрирует устойчивый рост. В 2024 году его объем оценивается в 139,38 млрд долларов США, с прогнозируемым увеличением до 173,69 млрд долларов США к 2029 году, что соответствует среднегодовому темпу роста (CAGR) 4,5%.
Особенно заметен рост в Азиатско-Тихоокеанском регионе, где наблюдается повышенная осведомленность о здоровье и растущий спрос на функциональные продукты питания и напитки. Например, в Бразилии рынок нутрицевтики в 2023 году превысил 10 млрд долларов, при этом доля БАД составляет 32%, что указывает на тенденцию сокращения доли БАД и роста сегмента функциональных продуктов питания и напитков.
Российские тенденции:
В России также наблюдается значительный рост потребления БАДов. По данным Роспотребнадзора, биодобавки принимают от 8 до 20% россиян, и доля граждан, регулярно употребляющих БАД, ежегодно увеличивается примерно на 5%.
В 2023 году объем рынка БАДов в России составил 149,9 млрд рублей, что на 15% больше, чем годом ранее. С 2019 года этот показатель увеличился почти вдвое.
Согласно данным ЮMoney, с 1 января по 15 ноября 2023 года оборот платежей онлайн-магазинов БАДов и спортивного питания вырос вдвое, число покупок увеличилось на 98%, а количество покупателей — на 43%.
Факторы роста:
Основными факторами увеличения потребности в БАДах и продуктах здорового питания являются:
- Пандемия COVID-19: Период пандемии привел к повышенному интересу к укреплению иммунной системы и профилактике заболеваний, что способствовало росту спроса на БАДы.
- Осведомленность о здоровье: Растущее внимание к здоровому образу жизни и профилактической медицине стимулирует потребителей к выбору продуктов, поддерживающих здоровье.
- Развитие онлайн-торговли: Увеличение продаж через интернет-каналы делает БАДы более доступными для широкой аудитории.
Таким образом, наблюдается устойчивый рост потребности в БАДах и продуктах здорового питания, обусловленный глобальными и локальными тенденциями, повышением осведомленности о здоровье и развитием цифровой торговли.
Об авторе
